Avec One Provence, le territoire se dote d'une agence de marketing

C’est en grande pompe avec bon nombre de personnalités et dans un lieu qui ne doit rien au hasard que One Provence a été lancée officiellement le 17 octobre, à Marseille, à la Casa Delauze. Pas moins d’une dizaine de présidents et présidentes de structures majeures sont venus à la tribune parler de cette nouvelle agence de marketing territorial, dotée d’une gouvernance publique-privée et d’une équipe de cinq personnes. Parmi eux : Martine Vassal, présidente de la Métropole Aix-Marseille Provence (AMP) et du Département des Bouches-du-Rhône ; Laure-Agnès Caradec, présidente d’Euroméditerranée ; Jean-Luc Chauvin, président de la CCI Aix-Marseille Provence ou Bernard Deflesselles, président de Provence Promotion. Toute la famille de l’attractivité territoriale unie et réunie pour parler d’une voix commune du rayonnement de Marseille, d’Aix-en-Provence et des 92 communes métropolitaines qui composent la Provence. Et pour expliquer la genèse et l’ambition du projet One Provence.

Positif et collaboratif

Concrètement, One Provence fédère les acteurs qui souhaitent mettre en avant le territoire. « Nous en avons un peu assez d’entendre que le côté négatif du territoire, lance Martine Vassal, nous souhaitons mettre en avant nos atouts ». Une ambition que Lionel Flasseur, directeur général de One Provence, résume en quelques mots : « Faire savoir nos savoir-faire actuels et futurs ».

One Provence intervient en complémentarité des deux agences existantes, Provence Tourisme et Provence Promotion, qui œuvrent au développement de l’attractivité économique et touristique du territoire. « Chaque agence a son rôle, insiste Lionel Flasseur, il est important de travailler en synergie pour atteindre une taille critique face à la concurrence ». On l’a bien compris, l’état d’esprit de One Provence se veut résolument positif et collaboratif.

1 460 000 euros de budget annuel

Pour se déployer, One Provence s’appuie sur un manifeste commun (lire notre encadré ci-dessous), une identité visuelle qui pourra être reprise par ses partenaires et les acteurs du territoire et sur un plan d’actions. L’agence s’est ainsi fixé trois enjeux : enrichir, partager et diffuser l’image du territoire ; affirmer notre place de territoire aux avant-postes et révéler, retenir et attirer les acteurs du changement. Elle annonce d’ores et déjà quelques actions : lancement de l’académie One Provence, diffusion d’une campagne de communication 360°, création d’un réseau de lieux Totem pour héberger l’agence etc. Un programme ambitieux avec un budget annuel de 1 460 000 euros (1 M€ de la Métropole Aix-Marseille Provence, 100 K€ du Département des Bouches-du-Rhône, 350 K€ des partenaires stratégiques et 10 000 € des membres partenaires).

Trois grands enjeux

1. Enrichir, partager et diffuser l’image du territoire
2. Affirmer notre place de territoire aux avant-postes
3. Révéler, retenir et attirer les acteurs du changement