La start-up marseillaise Datintek, fondée en 2019, ne cesse de grossir. Après avoir levé 1,3 M€ auprès de business angels, en mars 2023, elle entend réunir 3 M€ auprès de family office et de fonds d’investissement avant la fin de l’année. Pour cette opération, elle est accompagnée par Nicolas Mérindol de Carmin Finance. « Nous avons des clients, une demande, nous devons franchir vite et bien plusieurs étapes de développement », explique Julien Mas, son fondateur.
Après une phase de R&D et une période de tests de sa solution Gold Circle auprès de marques de renom, Datintek est opérationnelle pour la déployer. Pour Julien Mas, pas de doute, « le marché est en pleine transformation et a un potentiel immense ». Ce marché, c’est celui de la zéro party data transactionnelle. C’est à dire les données que les clients fournissent volontairement aux entreprises lors d’un acte d’achat (sexe, date de naissance, lieu de résidence etc.), par exemple pour obtenir une carte de fidélité.
Fin des cookies tiers
Et si Julien Mas ne compte pas son temps ni son énergie, c’est qu’une révolution est en cours concernant les données des consommateurs. Sur le plan réglementaire, l’utilisation des données est de plus en plus encadrée, qu’il s’agisse des données personnelles (RGPD - règlement général sur la protection des données) ou bancaires (réglementation PSD2). Mais ce n’est pas tout ! La fin des cookies tiers est également en cours. Il s’agit des cookies déposés sur des domaines différents de celui du site Internet consulté qui servent majoritairement à permettre au tiers de voir quelles pages ont été visitées sur le site en question par un utilisateur et de collecter des informations sur lui notamment à des fins publicitaires.
Conséquence ? De nouvelles solutions légales pour collecter des données doivent être trouvées. Et le consommateur doit s’y retrouver. C’est ainsi que Gold Circle permet aux consommateurs de tirer le meilleur parti possible de leurs données (promotions, exclusivités produits, conseil de consommation etc.) et aux annonceurs de faire face à la fin annoncée des cookies tiers.
Groupes de média
Gold Circle part de l’achat pour proposer une offre, un avantage. « En ce sens, elle se substitue aux cookies tiers mais va plus loin », précise Julien Mas. Concrètement, le consommateur qui accepte volontairement de donner certaines informations sur lui va accéder à des offres avantageuses, des réductions...
« Le consommateur est au centre, il est proactif sur l’utilisation de ses données ».
Datintek compte de belles références parmi les grandes marques très intéressées par les données de leurs clients. Elle a également signé des contrats avec des grands groupes de média comme Prisma media, Reworld media, Webedia ou Horyzon Média. « En contrepartie des investissements et promotions qu’ils proposent aux clients, ils accèdent à des données qualifiées et mises à jour de leur consommateur », ajoute le président. Gold Circle est ainsi une sorte de super programme de fidélité multi-marques, multicanal et multi-enseignes. Une solution innovante sur un marché au fort potentiel de développement.
